Do Rio para o mundo: tendências que nasceram na Cidade Maravilhosa

Antes de qualquer passarela, o Rio de Janeiro sempre ditou estilo.

Foi aqui que nasceu a ideia de que moda pode ser leve, pode ter areia no solado, pode misturar luxo com suingue. A praia virou estética de vida. E o jeito de se vestir no Rio, informal, criativo, com camadas de identidade cultural, foi exportado para o mundo inteiro.

O Rio cria porque o Rio vive, e o que nasce aqui tem uma autenticidade diferente de qualquer lugar.

A moda carioca sempre teve muito Brasil. Menos globalizada, mais autoral. Com territórios, histórias e cores que mostram o estilo daqui. Osklen saiu do Leblon e virou referência de lifestyle. Lenny Niemeyer transformou a moda praia numa linguagem de elegância reconhecida globalmente. Farm veste gerações com estampas que falam Rio. 

Aqui a tendência nasce na praia, na esquina, no calçadão, na feira, na rua. Nasce de um jeito de viver que é tão genuíno, tão próprio e tão carioca que o mundo não consegue resistir.

Biquíni de lacinho, Havaianas, athleisure, sapato tratorado, bolsa de palha, Brasilcore: cada um desses fenômenos tem endereço no Rio. E essa lista diz muito sobre quem somos. 

Neste artigo, a gente resgata a história de seis tendências que nasceram aqui e conquistaram o planeta!

A história começa num problema de produção. Nos anos 1970, David Azulay estava vendendo biquínis jeans pelas ruas de Ipanema quando esbarrou num impasse: a peça não passava pelas coxas das clientes. Em vez de jogar tudo fora, ele cortou as laterais e amarrou as pontas com um laço. Nascia ali, despretensiosamente, um dos maiores ícones da moda praia mundial e o DNA da BlueMan, marca que levaria o estilo carioca para as vitrines de Paris, Londres e Milão.

O biquíni de lacinho saiu de Ipanema e tomou o mundo. Décadas depois, as maiores grifes internacionais continuam relançando o modelo como se fosse novidade. Para o Rio, sempre foi clássico.

A sandália foi criada em São Paulo, em 1962. Mas foi o carioca quem a transformou em objeto de desejo. Enquanto o resto do país ainda tratava a Havaiana como calçado de uso doméstico, o Rio já usava o chinelo para tudo: da feira ao bar, do asfalto à areia, do rolé no bairro ao encontro no final de semana, sem cerimônia.

Foi esse comportamento, ou melhor, essa democracia de estilo que o Rio tem, que mostrou ao mundo que as Havaianas não eram um simples chinelo. Era um manifesto de leveza, do luxo da informalidade. A partir dos anos 1990, a marca reposicionou o produto, as celebridades aderiram, e as Havaianas chegaram às Galerias Lafayette em Paris e à 5ª Avenida em Nova York. 

Quando o athleisure virou tendência global nos anos 2010, com marcas de luxo lançando leggings de quatro dígitos e editoriais de moda celebrando o look fitness fora da academia, o Rio estava com um sorriso de canto de boca porque aqui isso não era tendência. Era rotina.

A carioca da Zona Sul já combinava conjuntinho de academia com camisa social amarrada na cintura, bolsa de marca no ombro e rasteirinha no pé muito antes de qualquer passarela internacional colocar isso numa coleção. Sair da aula de spinning direto para o brunch, do pilates para a reunião, da praia para o happy hour, tudo no mesmo look e com desenvoltura é um código de comportamento que nasceu na Cidade Maravilhosa.

A Prada popularizou o sapato de sola alta e grossa nas passarelas dos anos 2000 e virou referência mundial. Mas quem cresceu no Rio nos anos 1990 conheceu esse conceito no Nauru, o sapato plataforma que dominou os pés cariocas muito antes de qualquer grife europeia descobrir que sola grossa era chique.

O Nauru tinha personalidade própria: colorido, despojado, com aquela pegada carioca de fazer algo ao mesmo tempo prático e estiloso. Era moda de rua, nascida do asfalto, no dia a dia.

A Jacquemus virou fenômeno global com suas bolsas de palha e materiais naturais. A Loewe fez o mesmo. O mundo da moda celebrou o artesanal, o orgânico, o feito à mão como a grande tendência do momento. E a carioca? Já estava nessa há muito tempo.

A bolsa de palha sempre fez parte do visual de praia e de rua do Rio: levada à feira, ao mercado, ao rolé de fim de semana. Artesanal, local, com identidade de território. O que o mundo fashion descobriu como tendência, o Rio já carregava no braço como estilo de vida

O Brasilcore chegou nas redes sociais como estética, mas quem olha com atenção percebe que é muito mais do que isso, é uma reafirmação de identidade. As blusinhas com estampas brasileiras, as referências à cultura popular, o orgulho de usar o Brasil na roupa: tudo isso tem endereço aqui.

O Rio sempre foi o laboratório dessa brasilidade na moda. As estampas tropicais da Farm, o estilo despojado e autoral das marcas cariocas, a mistura de referências da cidade: praia, centro, feira e asfalto sempre alimentaram uma linguagem visual que é inconfundivelmente daqui. 

O Rio é uma cidade onde a vida acontece em público. A praia, a calçada, a feira, o bar na esquina, esses são os palcos onde o estilo carioca se desenvolve, se testa e se consolida.  

Aqui, moda não é aspiracional no sentido de inacessível. É aspiracional no sentido de viver bem, de existir com leveza e personalidade, porque o Rio tem essa capacidade rara de transformar a vida cotidiana em linguagem estética e o que acontece nas ruas cariocas hoje tem tudo para estar nas capas de revista amanhã.

Não é coincidência que o Rio ganhe agora a sua semana oficial de moda. O Rio Fashion Week, que acontece de 14 a 18 de abril de 2026 no Pier Mauá, é o reconhecimento formal de algo que a cidade já pratica há décadas: criar moda com identidade, com território, com brasilidade de verdade.

Num momento em que o mundo da moda busca autenticidade acima de tudo, o Rio não precisa correr para se reinventar. Ele só precisa continuar sendo o que sempre foi e o RioFW é o palco perfeito para isso.

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