Por trás de festivais que já se consolidaram no calendário cultural carioca, como o Festival de Inverno Rio – cuja edição de 2026 já está batendo à porta – o Clássicos do Brasil e o 90’s Festival, existe uma estratégia que vai além da programação musical. À frente do marketing e da comunicação da PECK Produções, Andréa Mecenas lidera o trabalho de construção de identidade, relacionamento com marcas e desenvolvimento de experiências que conectam entretenimento, cultura e turismo.
Com mais de 15 anos de atuação no setor, a executiva destaca que cada evento nasce de um propósito específico e é desenhado para refletir características que fazem do Rio de Janeiro um destino único. Para ela, a combinação entre a energia do público, a beleza da cidade e uma entrega de qualidade transforma festivais em experiências memoráveis.
Nesta entrevista à Newsletter do Visit Rio, Andréa fala sobre as tendências que vêm moldando o mercado de eventos, a crescente busca do público por conforto e experiências completas, o papel das marcas no fortalecimento dos festivais e a importância da parceria entre a PECK e o Visit Rio para promover a cidade como referência em entretenimento e turismo.
Visit Rio: A PECK construiu um portfólio de eventos que reúne diferentes públicos e estilos musicais. Como vocês trabalham a identidade de cada festival para criar experiências autênticas e manter o interesse do público ao longo dos anos?
Andrea Mecenas: Cada festival tem um propósito e é através dele que construímos seu conceito, linguagem e tom de voz. O Clássicos do Brasil, por exemplo, nasceu da vontade de manter vivos artistas e canções de todas as regiões que marcaram a história da música brasileira. A sua identidade visual foi concebida com a ideia de desconstruir as bandeiras dos estados do nosso país. Já o Festival de Inverno Rio, que surgiu com o objetivo de fomentar o turismo fora da alta temporada, traz para sua comunicação os pontos turísticos e toda a alegria, por meio de cores que representam o lifestyle carioca. Entendemos que cada evento tem sua peculiaridade, e é por isso que nosso time segue altamente criativo, conectando ideias a propósitos para entregar essas experiências únicas.
Visit Rio : O Rio de Janeiro é reconhecido mundialmente por sua vocação para grandes eventos. Na sua avaliação, quais características da cidade ajudam a transformar festivais em experiências que vão além dos shows?
AM: O Rio de Janeiro tem um magnetismo. Mais do que um cenário deslumbrante, a cidade oferece um estilo de vida único. O charme carioca, a forma de viver e o engajamento do público local exigem que os festivais entreguem autenticidade. Quando unimos a energia das pessoas, a beleza da cidade e uma entrega de qualidade, o festival deixa de ser apenas um show e se torna uma experiência inesquecível.
Visit Rio : Você lidera o relacionamento com grandes patrocinadores e marcas. O que torna o Rio de Janeiro um ambiente tão atrativo para empresas que desejam se conectar ao público por meio de experiências culturais?
AM: Como nossa casa, o Rio de Janeiro está presente na identidade da maioria dos nossos projetos, seja no nome ou em identidade visual. A cidade atrai marcas porque une um lifestyle autêntico a um diferencial estratégico que é a alta concentração de artistas, influenciadores e formadores de opinião que frequentam e apoiam os eventos locais. Essa sinergia gera um volume expressivo de mídia espontânea e alcance orgânico. É o cenário ideal para empresas que desejam associar suas marcas a experiências culturais autênticas e de grande visibilidade.
Visit Rio: O Festival de Inverno Rio, o Clássicos do Brasil e o 90’s Festival trabalham com propostas bastante distintas. Quais tendências de comportamento e consumo vocês têm observado no público e como isso influencia a criação dos eventos?
AM: Hoje, o público que frequenta festivais busca muito mais do que simplesmente assistir a um show, ele quer viver uma jornada completa e memorável. Por isso, nosso foco está em criar eventos que promovam uma experiência acolhedora, com acessos tranquilos, bares bem estruturados, preços justos e banheiros com excelente infraestrutura. Cuidamos até dos detalhes operacionais, como a escolha de pisos adequados para que a chuva não se torne um contratempo para o público, além de garantir luz e som impecáveis. Embora as propostas artísticas do Festival de Inverno, Clássicos do Brasil e 90’s Festival sejam distintas, o desejo principal de quem os frequenta é vivenciar o entretenimento com o máximo de conforto. As pessoas estão cada vez mais exigentes e conscientes do que consomem. Quando compreendemos e priorizamos esse respeito ao cliente, conquistamos e fidelizamos o público, independentemente das tendências de mercado.
Visit Rio : A PECK e o Visit Rio mantêm uma parceria na promoção da cidade por meio dos eventos culturais. Como você avalia essa relação e qual a importância de iniciativas que reforçam a presença da marca Visit Rio nos eventos para fortalecer o posicionamento do destino no mercado nacional e internacional?
AM: Na PECK, a gente acredita muito no poder das parcerias e, para nós, é um orgulho ter o Visit Rio como parceiro. Essa união é perfeita porque nossos festivais são a cara do Rio, funcionando como uma verdadeira vitrine do lifestyle e da cultura carioca. Quando a marca do Visit Rio está presente em nossos eventos, mostramos ao mercado nacional que a cidade está estruturada, ativa e pronta para receber o turista de entretenimento.
