O presidente-executivo do Visit Rio, Luiz Strauss, apresenta as prioridades da fundação e os caminhos para fortalecer a promoção do destino no novo ano.
O turismo do Rio de Janeiro entra em 2026 apoiado em resultados concretos e em uma agenda de trabalho cada vez mais estratégica. Após um período marcado por crescimento consistente, fortalecimento institucional e pelo reconhecimento da marca Visit Rio como identidade oficial da promoção turística da cidade, o desafio passa a ser sustentar esse movimento de forma estruturada.
Com uma atuação mais integrada entre promoção, captação de eventos e relacionamento com mercados estratégicos, o Rio se posiciona de maneira competitiva entre os grandes destinos do mundo. Nesse contexto, o papel de promoção da cidade torna-se ainda mais relevante.
Nesta entrevista, o presidente-executivo do Visit Rio, Luiz Strauss, fala sobre as perspectivas para 2026, o trabalho da fundação na promoção do destino e na captação de eventos e o fortalecimento da atuação internacional.
Confira!
1. O Visit Rio tem uma missão clara de promover a cidade e atrair eventos e, em 2025, tornou-se a marca oficial do turismo carioca, com aplicação obrigatória nas comunicações oficiais de eventos da cidade. Quais foram os principais destaques do trabalho da fundação nos últimos anos e como eles impactam as perspectivas para 2026?
Nos últimos cinco anos, o Visit Rio passou pela mais profunda transformação de sua trajetória. A fundação adotou uma estratégia de gestão moderna, orientada por dados, alinhada a padrões internacionais e reforçada pela consolidação da marca Visit Rio como identidade oficial da promoção turística da cidade.
Essa decisão posicionou o Rio de Janeiro em sintonia com os principais destinos globais que utilizam o selo “Visit” como ferramenta estratégica de promoção. Paralelamente, vivemos uma verdadeira revolução digital, com o relançamento da marca, o crescimento consistente da presença online, a reestruturação dos canais oficiais e o início da transformação do site em um hub de experiências e serviços.
Essas mudanças foram determinantes para o reconhecimento institucional que o Visit Rio alcançou, coroado pelo Decreto Municipal que tornou obrigatória a aplicação da marca Visit Rio nos eventos apoiados pela Prefeitura, um marco para a consolidação do nosso trabalho. Isso amplia significativamente nossa presença institucional e, ao mesmo tempo, traz mais responsabilidade e compromisso com a promoção qualificada do destino.
2. O turismo brasileiro e especialmente o carioca apresentaram números positivos em 2025. Como o Visit Rio enxerga seu papel para que esse movimento continue em 2026?
O avanço do turismo no Rio de Janeiro é resultado de uma construção coletiva, que envolve poder público, iniciativa privada e instituições comprometidas com o desenvolvimento do destino. O papel do Visit Rio é atuar como articulador desse ecossistema, conectando oportunidades, promovendo a cidade de forma estratégica e apoiando o trade.
Em 2026, o foco será aprofundar parcerias, ampliar a capacidade de atração de eventos, investimentos e visitantes, e garantir que esse crescimento siga de forma estruturada e sustentável. Será um ano de agenda intensa e muito trabalho, algo positivo, pois reflete a relevância do momento e a responsabilidade de conduzir esse processo com consistência.
Vamos intensificar nossas ações de promoção, a participação em feiras internacionais e campanhas que evidenciam a diversidade do Rio como destino. Ao mesmo tempo, seguiremos apoiando o trade local com capacitações e informações estratégicas.
3. Eventos e congressos são um dos pilares da atuação do Visit Rio. O que esperar do calendário de eventos e do trabalho de captação em 2026?
Os eventos seguem como um dos principais diferenciais competitivos do Rio de Janeiro, com impacto direto na economia da cidade. Em 2025, alcançamos um resultado histórico, com o registro de 712 eventos — um crescimento de 42,9% em relação a 2024 — e um impacto econômico estimado em US$ 1,6 bilhão.
O calendário de 2026 já indica um ritmo intenso de congressos, feiras e festivais. Nossa projeção é de um crescimento adicional de cerca de 15%, com a expectativa de chegar a aproximadamente 819 eventos. Mantida essa curva, o impacto econômico tende a ser ainda maior, acompanhando a expansão da agenda e o aumento do fluxo turístico.
Promover o Rio como sede de eventos técnicos, científicos e internacionais é também uma forma estratégica de fortalecer parcerias, gerar fluxo qualificado e criar novas oportunidades para toda a cadeia do turismo.
4. O Visit Rio tem ampliado sua atuação internacional. Quais mercados e parcerias são estratégicos para 2026?
Nos últimos anos, intensificamos ações de promoção da cidade e captação de eventos de diferentes naturezas — técnicos, culturais, científicos, esportivos e também no segmento de luxo — ampliando nossa presença em feiras internacionais e fortalecendo parcerias com operadores, associações e agentes globais.
Esse trabalho ajudou a posicionar o Rio como destino preferencial em diversos segmentos e criou uma base sólida para 2026. Vamos aprofundar essa atuação em mercados estratégicos, onde já existe demanda consolidada e potencial de crescimento.
O turismo de luxo, em especial, tem se mostrado bastante promissor, impulsionado pela projeção internacional da cidade e por anúncios recentes de novos empreendimentos hoteleiros de alto padrão. Esse movimento reforça a confiança do mercado no Rio e amplia a diversidade de perfis e experiências oferecidas pelo destino.
5. Pensando no desenvolvimento sustentável do turismo, quais são os principais desafios para o turismo carioca a longo prazo?
O crescimento do turismo traz oportunidades importantes, mas também exige atenção à sustentabilidade e à qualidade da experiência tanto para os visitantes quanto para quem vive na cidade. Observamos debates internacionais sobre os impactos do overtourism, uma realidade que ainda não enfrentamos, mas que serve como alerta.
Acompanhamos referências de destinos que adotam modelos de gestão baseados em dados, com ações voltadas à organização de fluxos, mobilidade e comunicação em períodos de alta demanda. Medidas como reforço temporário do transporte, sinalização adequada e informação em tempo real ajudam a reduzir impactos pontuais, melhorar a experiência do turista e preservar a rotina dos moradores.
Embora o Visit Rio não seja responsável pela implementação dessas políticas, como fundação que zela pela marca do turismo carioca, estaremos atentos e atuantes no diálogo com as autoridades competentes sempre que necessário. Paralelamente, seguimos fortalecendo nossa agenda ESG, estimulando parceiros e associados a adotarem boas práticas sustentáveis e contribuírem para um desenvolvimento cada vez mais responsável do turismo no Rio.
